Онлайн
Слово «реклама» произошло от латинского reclamare — выкрикивать. По свидетельствам культурологов у древних римлян торжественные процессии, завершающие триумфальные события, включали элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрация добытых в сражениях трофеев.
В античности политическая реклама по большей части представляла собой восхваляющие надписи, которые высекались на статуях правителей и полководцев. И в средневековье «рекламная» конкуренция проявлялась по преимуществу в устной форме — выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников…
Сегодняшняя реклама — сложная наука. На продвижение товаров и услуг тратятся огромные суммы денег. Но цель у рекламы осталась та же — выделять товар среди конкурентов, «раскручивать» его и увеличивать продажи.
Рекламный бизнес отнял у многих художников время, но взамен подарил умение удачно продавать себя. Кто они, эти знаменитые работники тюбика и кисточки, которые позволили коммерции временно арендовать саму Музу? Рассказываем о пяти известных художниках, «продавших душу» рекламе.
Энди Уорхол и Сoca-Cola
Звезда поп-арта пришел в искусство из мира рекламы. Самая громкая его работа — дизайн бутылки для Сoca-Cola. Хотя еще до того Энди Уорхол оформлял витрины и делал рекламные макеты — надо же как-то оправдывать честно заработанный диплом бакалавра художника графического дизайна, который Энди мог при случае достать из широких штанин.
Позже Уорхол неоднократно использовал бутылку колы как символ в своих поп-арт работах.
Опыт в рекламе помог Уорхолу удачно продвигать и продавать сначала себя, а после группу The Velvet Underground. К тому же, именно прибыль с рекламных компаний за 13 лет в бизнесе позволила Уорхолу чувствовать себя финансово свободно в момент перехода от рекламы к делу мечты — искусству.
К слову, Coca-Cola — не единственный напиток, к продвижению которого художник приложил руку. Картина с водкой — product placement или случайное совпадение? В случае со спиртным и художником не всегда понятно, кто кого продвигает и поддерживает.
Сальвадор Дали и Chupa Chups
Испанским конфетам — испанского художника! Логотип для популярного леденца — самая известная работа Дали в рекламе. Еще известный усач рисовал для журналов и сотрудничал с модными домами — делал дизайн туфлей Скиапарелли и флаконов авторских духов.
Логотип, нарисованный Дали для Сhupa Chups в 1969 году, за все эти годы изменяли совсем незначительно. По задумке художника название Сhupa Chups расположено внутри цветка ромашки.
Кроме того, Сальвадор Дали лично снимался в рекламе шоколада Lanving и антипохмельного средства Alka-Seltzer.
Сюрприз для домохозяек — в 1969 году Сальвадор Дали разработал логотип для Евровидения и дизайн статуи, которую установили на сцене конкурса.
Логотип для Евровидения
Альфонс Муха: вино, шоколад и драгоценности
Чешский гуру модерна задолго до славы художника снискал славу лучшего мастера рекламных плакатов. Альфонс Муха рисовал афиши для театральных представлений, плакаты и этикетки для шоколада, напитков, бисквитов, спичек и даже велосипедов.
Широко известна афиша спектакля «Жисмонда» театра Ренессанс, в котором играла Сара Бернар. Именно они — плакат и актриса — моментально сделали художника звездой (в штат театра Муху приняли именно благодаря Саре, которая временно сделала художника своим любовником).
Позже мастер совмещения декоративно-прикладного искусства с высоким занялся разработкой дизайна украшений для ювелирного дома Жоржа Фуке. Рекламу коллекции он тоже рисовал сам.
Анри Тулуз-Лотрек и Мулен Руж
Анри де Тулуз-Лотрек. Труппа мадемуазель Эглантин, 1895г
Прекрасный и несчастный Лотрек, променявший богатую жизнь в доме родителей на театр, работал там всего лишь за еду.
Тулуз жил этим театром: наблюдал за девушками, рисовал рекламные плакаты представлений, и за это бармен наливал ему суп и рюмку спиртного.
Мулен Руж бы не состоялся так громко без рекламных плакатов Анри Тулуз-Лотрека. В свою очередь, Тулуз не состоялся бы без театра как художник.
Анри де Тулуз-Лотрек. Конфетти, постер, 1894г
Анри де Тулуз-Лотрек. Рекламная афиша кабаре, 1893г
Нико Пиросмани: заходите в наш магазин!
Всю жизнь жизнерадостный адепт примитивизма зарабатывал на хлеб оформлением витрин и лавок магазинов. В те времена в Тбилиси каждый торговец стремился сделать свою лавку уникальной во всех отношениях — и по ассортименту, и по качеству, и по внешнему виду.
«Вывеска пивной Закатала». Хранится в Государственном Музее искусств Грузии
В публикации использованы материалы artchive.
