Онлайн
Однажды журналистка Сьюзи Менкес назвала Нино Черрути «человеком, который заново изобрел костюм». В индустрии имя итальянского дизайнера стало синонимом высокой итальянской моды, а сам Черрути, возможно, был одним из самых элегантных мужчин ХХ века. Нетрадиционное сочетание тканей, костюмы из разномастных брюк и пиджаков, насыщенные цвета и узоры — уже неотъемлемая часть современной мужской моды. А произошло это по большей мере благодаря Нино Черрути, который на вопрос о секрете своего успеха неименно отвечал: «Я всегда делал одежду только для одного человека - меня самого».
И все же Черрути мог бы прожить совсем другую жизнь. История марки Cerruti ведется аж с 1881 года, когда носители одноименной гордой фамилии, три брата-итальянца, решили открыть текстильную компанию в родном городе Биелла. Своей «визитной карточкой» они сделали качество выпускаемых материалов: станки мануфактуры с завидной регулярностью снабжали местных жителей отличнейшим кашемиром, твидом, фланелью и другими шерстяными тканями. Семейное дело переходило из поколения в поколение, не без проблем пережило пару войн, и особого дохода не приносило, пока в 1950 году не скончался управлявший семейным бизнесом Сильвио Черутти, и бразды правления не попали в руки его прямого наследника - 20-летнего сына Нино, который вовсе не имел намерения продолжать семейный бизнес, а планировал стать журналистом.
Казалось бы, что нового может привнести в многолетнее семейное дело 20-летний юноша, к тому же не имеющий профильного образования? Но именно Нино стал тем человеком, который буквально вдохнул новую жизнь в мануфактуру, проявив недюжинные организаторские способности и сделав компанию иконой стиля.
Нино Черутти в 1963 году
Несмотря на то что Нино пожертвовал своими амбициями и мечтой, он полностью погрузился в развитие семейного бизнеса. Он увидел потенциал в репозиционировании компании как модной марки и инвестировал в план модернизации семейных ткацких мастерских в Биелле, а также приобрел еще две фабрики в Милане. Будучи убежденным в том, что человек должен чувствовать себя непринужденно в своей одежде, Черрути разработал новые более качественные нити и сложные методы отделки материалов. Позже он использовал изобретенные технологии для создания модного бренда.
Нино Черрути, 1987г
Свою первую мужскую линию, которую он назвал Hitman, Черрути представил в 1957 году, и она сразу же вызвала ажиотаж. А все из-за того, что до Черутти в Европе хорошие костюмы шились только по индивидуальному заказу у дорогих портных, а «масс-маркет» не отличался особым качеством и стилем. Таким образом, Нино удалось создать такое предприятие, которое производило отличные мужские костюмы из высококачественных тканей, соответствующие последнему писку моды. В следующем году подобный подход был применен и к женским коллекциям, а марка Cerruti стала любимой среди европейской знати и стала олицетворением нового направления «luxury ready-to-wear».
Нино Черрути с моделью на острове Капри, сентябрь 1968 года
Попутно он обучал и молодые таланты: Нарцисо Родригес и Питер Спелиопулос начинали в компании Cerruti. Джорджио Армани, которому только предстояло запустить собственную линию модной одежды, также начал свою карьеру с дизайна мужской одежды для Hitman в период с 1964 по 1970 год. И, по словам самого Армани, Черрути и работа на его компанию больше всего повлияли на его становление как дизайнера.
Нино Черрути и Джорджио Армани
В элитный и известный бренд Cerruti превратился в 1967 году, когда Нино открыл бутик в Париже и основал модный Дом Cerruti 1881. Бутик сразу стал успешным, славясь совершенством кроя и качеством используемых материалов. Приезд Черрути в Париж был воспринят как кардинальная перемена в мужской моде: в одной газетной статье того времени писали, что это был год, «когда итальянский стиль сверг английскую моду».
Развитие бренда стало логическим продолжением преданности Черрути своему делу. Хотя изначально Нино изготавливал мужскую одежду, к 1976 году он разработал свою первую женскую коллекцию. Спустя два года Дом представил первый аромат Nino Cerruti pour Homme. В 1980-м появилась линия Cerruti 1881 Sport, производившая модную одежду для тенниса, катания на лыжах и бега.
Cerruti 1881 осень-зима 1985/1986
В 1980-х годах Черрути стал неразрывно связан с Голливудом и кинобизнесом. Он регулярно предоставлял одежду для съемок фильмов, к примеру, для лент «Бонни и Клайд» (1967), «Уолл-стрит» (1987) и «Основной инстинкт» (1992). Для фильма «Красотка» (1990) Ричарду Гиру Cerruti предоставили 100 нарядов. Количество запросов на костюмы Cerruti для фильмов выросло до такой степени, что производственная линия на фабрике компании была зарезервирована исключительно для кино. Cerruti стал и любимым лейблом многих звезд, среди которых Майкл Дуглас, Джек Николсон, Том Хэнкс, Брюс Уиллис, Шэрон Стоун, Джулия Робертс, Роберт Редфорд, Харрисон Форд, Аль Пачино или Жан-Поль Бельмондо.
Майкл Дуглас и Нино Черрути, 1993г
Харрисон Форд и Нино Черрути, 1999г
Энтони Хопкинс и Нино Черрути, 1994г
Можно сказать, что основным фактором успеха маэстро является создание такой одежды, которая дает несравнимое ощущение свободы и спокойствия. За свою работу Нино Черрути был несколько раз удостоен престижных наград, таких, как: «Bath Museum of Costume Dress of the Year award» (Англия, 1978), «Munich Fashion Week Award» (1981), «Cutty Sark award» (1982, 1988), «Pitti Uomo award» (Италия, 1986).
К концу ХХ века, будучи почти 50 лет в бизнесе, Черрути управлял целой империей из многочисленных бутиков, франчайзинговых магазинов, текстильных фабрик. Нино Черрути вышел на пенсию в 2000 году и продал компанию итальянской группе по недвижимости. На показе весна-лето 2002 в Милане Черрути в последний раз поклонился стоящей толпе, прощаясь с семейным бизнесом, созданным более 120 лет назад.
Но даже после ухода с предприятия не стал долго сидеть без занятия. В 2004 году он приобрел мебельную компанию «Baleri Italia» и стал увлеченно разрабатывать дизайны мебели вместе со своим сыном Джулианом. Здесь он использовал свой колоссальный опыт по работе с материалами и конструкциями. И в 2009 году компания включила в свое наименование фамилию знаменитого дизайнера и стала называться «Cerruti Baleri».
Нино Черрути с сыном Джулианом
Главное, чему следовал великий дизайнер всю жизнь, – это «небрежный шик», и сегодня является девизом Модного дома «Cerruti».
