Онлайн
Компания Lego объявила о запуске проекта «Девочкам дорогу» и начале работы над устранением гендерных стереотипов в своих конструкторах. Об этом сообщили в пресс-службе датского производителя игрушек.
Такое решение в компании приняли после исследования, проведенного в семи странах (России, Китае, Великобритании, США, Чехии, Польше и Японии) совместно с институтом Джины Дэвис по гендерным вопросам в СМИ. Оно показало, что девочки чувствуют себя более уверенно во всех видах творческой деятельности, но, взрослея, они выбирают «устоявшиеся гендерные роли». В частности, девочки меньше боятся общественного неодобрения при выборе игрушек, чем мальчики (41% девочек против 71% мальчиков).
Цель кампании «Девочкам дорогу» — признать вклад всех девочек, «перестраивающих этот мир сегодня, смело преодолевающих все трудности и стремящихся найти творческое решение любой задачи». Lego хочет гарантировать девочкам возможность играть в любые наборы конструкторов.
В компании также признают, что мальчики также сталкиваются со стереотипами и неодобрением, когда выбирают игрушки, которые традиционно ассоциируются с девочками. «Наша работа заключается в том, чтобы поощрять мальчиков и девочек играть с наборами, которые традиционно рассматривались как предназначенные «не для них», — приводит The Guardian слова директора по маркетингу Lego Group Джулии Голдин.
По ее словам, Lego больше не маркирует свои наборы «для девочек» и «для мальчиков». Вместо этого в онлайн-магазине производителя появилась возможность выбрать товар по предпочтениям ребенка.
