Онлайн
Исследования Южного методистского университета, США, показали, что произведения Иоганна Себастьяна Баха часто используются маркетологами для создания «успокаивающего звука» в рекламе. Изучив целый ряд роликов за 2009 — 2019 годы, ученые смогли понять, почему рекламодатели используют творчество именно этого композитора.
Музыковед Питер Купфер изучил контекст, в котором музыка Баха использовалась в 19 рекламных роликах из США, например, в видео кредитной карты American Express 2009 года с Сюитой для виолончели No.1 соль мажор.
Купфер обнаружил, что как и в случае с другими классическими произведениями, композиции Баха используются как символ престижа, а иногда их вставляют для юмористического эффекта. Однако чаще всех остальных Бах использовался для создания чувства «уверенности в том, что выбор продукта приведет к более счастливой, здоровой и безопасной жизни».
По словам ученого, использование музыки Баха в рекламных роликах связано с тенденцией перехода рекламы от традиционной «информационной» к «трансформационной». Маркетологи стремятся «преобразовать» опыт использования продукта, ассоциируя его с чувствами и идеями, например, с представлением о том, что водители джипов живут «жизнью приключений».
Купфер говорит, что музыка Баха хорошо вписывается в трансформационный рекламный стиль, потому что она очень абстрактна, и это позволяет маркетологам использовать ее в различных интерпретациях.
Источник – popmech.
