Онлайн
В воскресенье, 18 августа, юбилей отметила фирма спортивной одежды, обуви и инвентаря Adidas. Ей исполнилось 70 лет.
Основатель марки баварец Адольф Дасслер вместе со своим братом Рудольфом в годы после Первой Мировой войны занимался пошивом обуви для спортсменов-инвалидов. В послевоенное время материалом для изделий часто становились старая военная форма и автомобильные покрышки. В 1924 году братья смогли открыть в своем родном городе Херцогенаурах небольшую фабрику, а в 1925 году Адольф придумал самую первую модель шипованных бутс. С 1928 года спортсмены начали выступать в обуви Дасслеров на международных соревнованиях. Изделия становились все более узнаваемыми, и братья открыли вторую фабрику.
После Второй мировой Адольф и Рудольф поссорились и разделили бизнес — каждому досталось по заводу. Братья договорились, что ни один из них не будет использовать старое «семейное» название предприятия «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» («Обувная фабрика братьев Дасслер»). В итоге Рудольф создал фирму Ruda, которая в последствии превратилась в Puma. А Адольф Дасслер 18 августа 1949 года основал компанию, которую назвал по первым слогам своего имени и фамилии: Adidas. Она начала производить не только обувь, но и одежду и спортинвентарь.
Активнейший рост Adidas случился после 1954 года. К тому времени Дасслер придумал, как сделать свою фирменную модель бутс легче. Именно этой обуви с логотипом в виде трех полос отдала предпочтение немецкая сборная по футболу, ставшая сильнейшей на мировом первенстве в Швейцарии. Затем в 1956 году компания получила от Международного олимпийского комитета разрешение на рекламу во время Олимпийских игр в Мельбурне. Концерн открыл производство в Норвегии, Франции, вышел на американский рынок. В 1970 году произведенный компанией Ади Дасслера мяч Telstar стал официальным мячом чемпионата мира по футболу в Мексике, а через два года Adidas уже был главным спонсором мюнхенской Олимпиады.
После смерти основателя фирмы и его наследников, в 1989 году мажоритарный пакет акций Adidas приобрел французский предприниматель Бернар Тапи. Затем он перепродал акции группе французских инвесторов. Им удалось запустить новый виток роста компании: группа поглотила ряд других производителей спортивного инвентаря, одежды и обуви, таких как Salomon Sports и Reebok.
В настоящее время Adidas является вторым номером на мировом рынке после своего основного конкурента — компании Nike. Если в 1949 году у Ади Дасслера работало 47 человек, то сейчас Adidas является работодателем 57 тысяч человек. Часть из них придумывает новые дизайны и зачастую вдохновляется моделями, выходившими еще при жизни основателя концерна. Также компания часто приглашает к коллаборации известных музыкантов, таких как Фаррел Уильямс и Бейонсе.
Источник – RFI.
